Белорусские ритейлеры пока боятся активно развивать Private Label
На саммите «Private label-2011: Развитие в торговых сетях Беларуси» международное агентство маркетинговых исследований «МАСМИ» (Беларусь) представило данные исследования «Собственные торговые марки в розничных сетях Беларуси».
Методология исследования – телефонный опрос
Размер выборки – 15 интервью (всего предполагалось опросить 28 компаний, но 13 из них отказались отвечать на вопросы).
Единица выборки – Руководители коммерческих отделов представители сетей магазинов.
Ситуацию с СТМ в Беларуси иллюстрируют наиболее типичные ответы, которые были получены в результате опроса:
«В настоящее время находимся на стадии стандартизации».
«В ближайшей перспективе не планируем, но в дальнейшем можем рассмотреть такую возможность».
«Данный вопрос прорабатывается, но пока ничего конкретного не предпринимается».
«В ближайшей перспективе не планируем, но в случае расширения будем».
В результате опроса выяснилось, что товары под собственными торговыми марками имеют около 40% из изученных торговых сетей.
Среди тех, у кого товаров под собственной торговой маркой нет, лишь 1 сеть планирует их в ближайшее время запускать. Остальные пока не планируют создание СТМ.
На вопрос о доле СТМ в торговом обороте ответило 6 компаний. Этот показатель у них не превышает 3%. Однако, учитывая количество ответивших, проецировать данные цифры на весь розничный рынок нельзя. По экспертным оценкам, оборот, приходящийся на СТМ в белорусском ритейле, менее 1%.
Параллельно компания МАСМИ провела опрос потребителей с целью узнать, что думают потребители об СТМ.
Опрос проводился в местах большого скопления людей, около крупных магазинов Минска.
Методология – структурированное интервью «лицом к лицу» в местах большого скопления людей.
Размер выборки – 70 интервью
Территория исследования – г. Минск
Единица выборки – Население в возрасте 18-64 года
Краткие результаты опроса:
Практически половина целевой аудитории (47%) покупает продукты под собственными торговыми марками магазинов.
43% опрошенных не знают продуктов под СТМ.
70% не достаточно знают о продуктах под СТМ, чтобы рассматривать их покупку вместо привычных марок, и предпочитают покупать для семьи продукты под марками производителей.
51,4% опрошенных считают, что чем лучше сам магазин, тем лучше продукты под его собственной маркой.
80% не считают, что продукты под СТМ предназначены для людей, ограниченных в средствах.
Наибольшее количество покупателей продуктов под собственным торговыми марками находятся в возрасте 21-30 лет (70%).
Наиболее часто отказываются от покупки продукты под собственными торговыми марками люди в возрасте 56-64 года (77,8%) и 18-20 лет (66,7%).
Как всегда, Беларусь и здесь находится на низком старте и в предвкушении бурного роста, в то время как в Росии и Украине данное направление уже давно показывает впечатляющие темпы.